Market Driven Vs Market Driving

Perubahan lingkungan yang serba cepat telah menyebabkan persaingan di bidang pemasaran menjadi amat ketat.  Berbagai keunggulan  diciptakan perusahaan-perusahaan dengan perbedaan yang semakin tipis, mudah ditiru dan akhirnya usang.

Prinsip market driven yang pada dasarnya mencoba memahami kebutuhan pasar dan memenuhinya secara baik dianggap kurang mampu bertahan lama.

Untuk memenangkan persaingan saat ini tidaklah cukup dengan merespon kebutuhan dan keinginan pasar semata. Sudah banyak peneliti dan penulis, seperti Kumar, Scheer, Kotler, Jaworski, Kohli, dan Shay menyampaikan prinsip bahwa untuk memenangkan persaingan perusahaan harus aktif mempengaruhi pasar, bukan hanya merespon pasar.
Continue reading

Pemasaran Berkelanjutan: Realita dan Tantangan

Strategi perusahaan dan pemasaran yang dikembangkan oleh manajemen perusahaan, biasanya dikembangkan berdasarkan respon perusahaan terhadap keadaan di luar dan di dalam dirinya.

Orang pemasaran biasanya memulai dengan melihat kebutuhan pasar. Bagaimana kecenderungan kebutuhan konsumen akhir akhir ini? Jumlah manusia di tahun 2008 berjumlah 6 miliar orang, dan diprakirakan pada tahun 2050 akan berjumlah 9.2 miliar orang.

Saat ini diperkirakan 825 juta orang di dunia kekurangan pangan. Untuk kebutuhan makanan, minuman FAO mengatakan tingkat pertumbuhan kebutuhan jauh di atas tingkat pertumbuhan pasokan dunia.
Continue reading